Арден, Элизабет: биография

Арден первая создаёт коммерческое шоу во время сеансов кино, как рекламу своей продукции. Позднее она объединит имя компании с выпуском автомобилей класса люкс, назвав это «Путь к красоте с роскошью». Каждый автомобиль фирмы «Крайслер» предусматривает специальный кейс в салоне, наполненный продуктами компании. В то же время подписывается контракт с супермоделью Амбер Валетта — будущим лицом марки. Несколько парфюмерных ароматов были созданы в сотрудничестве с Карлом Лагерфельдом, Нино Черрути, Валентино, Жан-Луи Шеррером, Домом Хлое и Элизабет Тейлор.

В 1918 году Элизабет выходит замуж за Томаса Льюиса Дженкинсона и получает американское гражданство. Томас помогает ей (в качестве коммерческого директора) вести бизнес до 1935 года, однако она не выделяет ему часть своей корпорации, аргументируя тем, что компания её, а он всего лишь работник. Они разводятся, и Томас уходит в конкурирующую фирму — «Helena Rubinstein».

Открытие спа-салона

В 1934 году Элизабет строит в городе Рим, штата Мэн, первый в США спа-салон, который называет «Maine Chance Beauty SPA» (вольный перевод: «Главный шанс красоты»). Предполагается, что на 480 га будет располагаться конюшня (это страсть самой Арден) и паровые бани; сам спа-салон предлагает тренировки, ведение диеты, воск, уход за лицом и грязевые маски. Часть персонала, например шеф-повара, пригласили из-за рубежа.

Удачный опыт был неоднократно повторен как в стране, так и за рубежом. Салоны Элизабет Арден в конечном счёте были везде: в США, Европе, Австралии и Южной Америке — всего более сотни. После смерти Элизабет хозяйство было разделено на несколько участков поменьше и распродано. Европейские отделения спа-салонов были под следствием ФБР, так как предполагалось, что они использовались для укрытия нацистов.

Признание и смерть

В 1942 году Арден выходит замуж за князя Михаила Евлонова, но брак продлился лишь два года, и в 1944 году они развелись. В салонах Элизабет было произведено более трёхсот наименований косметики. Как завещала Элизабет, её товары должны продаваться по высокой цене, что придаст образ неповторимости и качества.

Журнал Time в 1946 году поместил фото Элизабет на обложку.

Арден умерла в больнице Ленокс-Хилл в Манхэттене в 1966 году в возрасте 88 лет и была похоронена на кладбище Сонная Лощина в Слипи-Холлоу, штат Нью-Йорк. Она оставила после себя 17 компаний, 40 салонов красоты и личное состояние в 11 млн долларов.

Влияние

В компании «Элизабет Арден» начали обучать женщин наносить макияж и первые в мире начали научные разработки косметики. Благодаря этой компании появились координирующие тени и цвета для глаз, губ и всего лица. Обогнав время, Элизабет предложила уход за всем телом, а не только за лицом. Предложила серии кремов для различных типов кожи, основанные на четырёх этапах: очищение, тонизация, увлажнение и питание; косметику для глаз, парфюм и декоративную косметику. Одна из первых стала трепетно относится к упаковке, делая её не просто заметной, а «произведением искусства».

Самой эстетикой того, что леди настолько же обязана быть накрашенной, как и одетой, мир обязан Элизабет — до этого макияж ассоциировался с проституцией. Она направляла деятельность на женщин средних лет, предлагая им омоложение и красивый образ; например, она роскошно оборудовала свои салоны, чтобы привлечь более состоятельных женщин. Ныне «Элизабет Арден» — дочерняя компания Unilever.

Элизабет первая создаёт коммерческое шоу во время сеансов кино, как рекламу своей продукции. Одна из первых сотрудничала с выпуском автомобилей класса люкс, назвав это «Путь к красоте с роскошью», добавив в каждый Крайслер кейс с косметикой. Одна из первых подписала контракт с супермоделью, используя её как лицо марки.

Увлечения

Одним из увлечений Элизабет Арден были скаковые лошади. Например, лошадь из её конюшен выиграла дерби в Кентукки в 1947 году. Она лично заботилась о лошадях, даже сама втирала им крем в кожу после скачек, что иронично воспринимали профессионалы. Для лечения ран своих лошадей она разработала специальный крем, заживляющий раны.

Галерея

• Надгробие, верхняя часть

• Надгробие, лицевая сторона