Горин, Сергей Анатольевич (род. 10 октября 1958 г.) — российский врач-психиатр, психотерапевт, один из крупнейших специалистов по нейролингвистическому программированию (НЛП) и эриксонианскому гипнозу в России, политтехнолог. По результатам Первой Всероссийской научно-практической конференции «Новые избирательные технологии», прошедшей в Москве и Иванове в 1999 году, вошёл в top-10 российских специалистов по малобюджетным выборным кампаниям.
Окончил Красноярский медицинский институт (1981) со специализацией по психиатрии. Сергей Горин написал свыше 50 научных статей. Эти работы касаются проблем диагностики, лечения и профилактики алкоголизма и наркоманий, организации антинаркотической пропаганды, психологии религиозных сект, экспериментов, связанных с гипнозом. Член Союза журналистов России. Входит в состав учредителей Красноярской пиар-ассоциации.
Автор восьми монографий, посвящённых гипнозу и манипуляции сознанием, НЛП: «А вы пробовали гипноз?», «НЛП: техники россыпью», «Нэлпер в свободном полете», «Предвыборные помои», «Тренер НЛП: Брэнд, Миф, Ритуалы», «Психотерапевтическая кулинария», «Соблазнение» (совместно с С. Огурцовым), «Оружие — слово» (совместно с А. Котлячковым). Книга «Соблазнение» стала, по сведениям независимых счётчиков библиотечных сайтов, одной из самых читаемых книг Рунета. Ещё две книги о PR и рекламе, написанные Сергеем Гориным, вышли в свет под псевдонимом. Книга «А вы пробовали гипноз?» выдержала с 1993 г. 22 издания, её общий тираж составил свыше 300 000 экз. Этот труд признан русским НЛП-сообществом основополагающим, именно он принёс автору звание живого классика гипноза и НЛП.
В своей книге «Реклама. Новые технологии в России», рекомендованной Международной рекламной ассоциацией IAA в качестве учебного пособия, профессор О. А. Феофанов неоднократно ссылается на авторитетное мнение Сергея Горина в сфере выборных технологий:
"Вот как рассматривает технологию выборов известный имиджмейкер из сибирского города Канска, не только теоретик, но и практик политической рекламы Сергей Горин: «Выборы — это, скорее, не „игра“, а „война“ с бомбёжкой, разведкой, контрразведкой, взятием „языков“, использованием перебежчиков. Даже подчас с устранением соперника. Иногда компромат страшнее пули. Я стараюсь относиться к избирательной кампании и её результатам, как к шахматной партии».
"В связи с этим известный имиджмейкер Сергей Горин не без доли цинизма заявляет: «Если люди хотят, чтобы их обманули, просто грех не удовлетворить их желание. Если люди допускают, чтобы с ними так обращались, с ними и станут так обращаться. Мы всё время будем выбирать тех, кто красиво говорит и может хорошо платить за работу на себя. Выборная технология даже в крае… — это десятки тысяч привлечённых людей. На этом фоне победа одного честного человека — сенсация; победит тот, кого лучше „сделают“»..
Также на Сергея Горина ссылается в своей знаменитой книге об искусстве самообороны «Боевая машина» А. Е. Тарас:
«Специалисты отмечают, что искусство применения „якорей“ для вхождения в транс основывается на удачном выборе моментов для их постановки, удачном выборе типов „якорей“ и удачном воспроизведении уже поставленных (см.: Горин С. А. А вы пробовали гипноз? — СПб, 1995, с. 147).» .
Игорь Ниесов, руководитель проекта «Психология и Бизнес On-Line» так отозвался о работе Сергея Горина:
«Такая работа требует, с одной стороны, использовать некие шаблоны в чистом виде; а с другой стороны — быть предельно гибким в общении. То есть, каждый раз должна ярко проявляться личность того, кто эти шаблоны применяет»..
Сергей Горин плодотворно занимался переводами. Он перевёл на русский язык четыре ключевых труда по нейролингвистическому программированию и эриксонианскому гипнозу: Дж. Гриндер, Р. Бэндлер, «Формирование транса»; Дж. Хейли, «Необычайная психотерапия»; Л. Ллойд, «Школьная магия»; Д. Гордон, «Терапевтические метафоры».
